最近一段時間來，我國各地政府房地產(chǎn)微調(diào)政策不斷出臺，而在近40個微調(diào)城市中，運用公積金這一信貸手段的城市超過10個。公積金新政的頻頻出臺令低迷的房地產(chǎn)市場深受鼓舞，認為此舉對剛性需求拉動很大。地板業(yè)內(nèi)人士分析，信貸松動將給地板市場走出底部提供政策支持。

信貸松動將給地板市場走出底部提供政策支持 

 

　　公積金“充值”救市? 

　　根據(jù)重慶市住房公積金新政，貸款首付由30%降低到20%，貸款額度由20萬元提高到40萬元;允許夫妻參貸，一個家庭最高可貸80萬元;可貸額度由賬戶余額的15倍提高到25倍，并允許貸款職工補繳賬戶余額;可貸額度期限由20年提高到30年，并延長至退休后10年。 

 

　　記者粗略計算，新政實施以后，以貸20年40萬元計算，住房公積金貸款可以比商業(yè)貸款少支付利息11.89萬元。 

 

　　此外，重慶市住房公積金中心還就當?shù)貍餮缘臑楣e金賬戶“充值”等事宜做出解釋。 

 

　　此前幾個月，重慶市民在申請住房公積金貸款時，部分開發(fā)商及中介機構(gòu)向購房者提供了一個新的選擇：如果購房者的住房公積金賬戶余額達不到公積金貸款標準，中介機構(gòu)可以代理向公積金賬戶“充值”至1.6萬元，就可以申請最高40萬元的公積金貸款了。 

 

　　重慶市住房公積金中心對此解釋稱：“由于貸款額和繳存額掛鉤，為讓廣大繳存職工享受低息購房的優(yōu)惠，允許貸款職工補繳賬戶余額。” 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，重慶市住房公積金累計提取和發(fā)放貸款552億多元，占累計繳存總額的98.14%。今年前4月，重慶市發(fā)放住房公積金個人住房貸款40億元，參與支持職工購房160萬平方米。 

 

　　除了重慶，今年以來，不少城市陸續(xù)調(diào)整公積金貸款政策。 

 

　　今年1月，廈門市公積金政策調(diào)整為，單職工繳交住房公積金的，住房公積金個人住房貸款最高可貸額度由原30萬元提高到40萬元;雙職工均繳交住房公積金的，住房公積金個人住房貸款最高可貸額度由原60萬元提高到80萬元。可貸額度由原按職工申請貸款時前12個月住房公積金繳交額的60倍提高到80倍。 

 

　　4月，濟南也上調(diào)了職工住房公積金最高和最低繳存工資基數(shù)，最高繳存基數(shù)由12757元調(diào)至14652元。最低基數(shù)，部分區(qū)縣從950元調(diào)至1100元。 

 

　　南昌市4月17日開始實行的政策提出，對購買普通住房的雙職工(僅指夫妻雙方)繳存戶，適當放寬貸款最高限額，市城區(qū)增加10萬元，南昌縣、新建縣、安義縣、進賢縣、灣里區(qū)增加5萬元 。 

 

　　從4月20日起，鄭州市將公積金貸款最高額度上調(diào)5萬元，市民最多可以貸款45萬元。 

 

　　武漢市4月的政策為，單方繳存的職工購買90平方米以下一手房，最低首付由三成調(diào)低到兩成;月按揭還款額從以前不能超過職工月收入35%上升到45%;以前需夫妻雙方繳存才能申請最高60萬元的貸款，現(xiàn)在單方繳存人就可申請最高額度60萬元。 

 

　　“公積金貸款額度的提高是為了鼓勵首套房和改善型住房需求者消費。”廈門市政協(xié)委員、集美大學房地產(chǎn)研究所所長李友華教授告訴《第一財經(jīng)日報》， 這種額度的調(diào)整，是在中央政策允許范圍內(nèi)的微調(diào)，不違背房地產(chǎn)限購以及宏觀調(diào)控大方向。 

 

　　北京中原地產(chǎn)三級市場總監(jiān)張大偉指出，從全國調(diào)控趨勢來看，近40個城市已出臺益于剛需入市的微調(diào)政策，運用公積金這一信貸手段的城市超過10個。 

 

　　他指出，近幾周來，各地政府支持首套剛需購房者的微調(diào)政策仍在不斷出臺。從目前市場來看，信貸的松動給市場走出底部提供了政策支持。從整體市場來看，預(yù)計部分項目的成交量會逐漸增加，但是整體市場限購限貸依然未松，所以之前未降價的項目價格依然會在購買力不足的情況下有所調(diào)整。 

 

　　眾所周知，最近一兩年的房產(chǎn)調(diào)控政策不僅對房地產(chǎn)本身造成巨大壓力 ，而且對房產(chǎn)下游的家具行業(yè)也有一定影響。2012年上半年的家具行情不太樂觀，那么下半年市場走向又會是怎么樣?家具企業(yè)又該作出哪些應(yīng)對策略，來提高企業(yè)競爭力度過眼下這個難關(guān)呢? 

要有信心 調(diào)控的影響并非想象中那么大 

 

　　只要略加分析，我們就會發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)調(diào)控對地板家居行業(yè)的影響并沒有我們想象中的那么嚴重。 

　　其一，從發(fā)展的進程來看，中國地板行業(yè)正處于成長中期，未來相當長一段時間內(nèi)，仍將保持穩(wěn)步上升的趨勢;其二，從短期來看，市場對地板的剛性需求仍然很大，受樓市調(diào)控政策影響暫時還不會很明顯;其三，受樓市調(diào)控影響最大的是中等收入的群體，那么名牌高端產(chǎn)品受調(diào)控影響很小;其四，隨著國家加大保障房建設(shè)的力度，市場對低端地板的需求量會逐漸加大;其五，國家在“十二五”期間的一個發(fā)展思路就是通過消費來拉動經(jīng)濟的增長，已建立在城市化基礎(chǔ)上的內(nèi)需增長。城市化進程至少可以給中國經(jīng)濟未來10-15年帶來年均9%的增長速度，這也將為地板行業(yè)帶來極大的發(fā)展空間。因此，地板企業(yè)只要緊隨國家政策，根據(jù)市場行情及自身優(yōu)勢不斷調(diào)整自己的市場定位以產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)，就一定激發(fā)潛在市場，在地板市場的風雨變化中游刃有余。 

　　三面入手決勝市場 

 

　　然而，房地產(chǎn)調(diào)控的因素極其對地板從業(yè)人員所造成的心理震懾，對地板行業(yè)的發(fā)展仍是不可忽略的。加上我國地板行業(yè)正處于加速洗牌的時期，對于地板企業(yè)而言，需要打起十二分的精神，積極提升自己適應(yīng)市 場，才能明哲保身乃至逆勢上揚。具體而言，地板企業(yè)只有在以下幾方面不斷晚上，才會在激烈的市場競爭中得以生存和不斷發(fā)展。 

 

　　第一，保證產(chǎn)品質(zhì)量塑造品牌形象。 

 

　　對于質(zhì)量與品質(zhì)的重要性，所有地板從業(yè)人員的認識相比都已經(jīng)十分深刻和全面了，但真正從消費真的角度來換位思考，從細節(jié)上雕琢產(chǎn)品，以服務(wù)樹立品牌形象的企業(yè)很少。 

 

　　第二，注重環(huán)保，不斷創(chuàng)新。 

 

　　隨著人們環(huán)保意識的日益增強，地板企業(yè)能否研發(fā)出新的環(huán)保工藝核材料，一定程度上就決定了產(chǎn)品的口碑和市場號召力。同時，這也是企業(yè)家的責任表現(xiàn)。一位流著“道德血液”的企業(yè)家，理應(yīng)在降低甲醛含量 、開發(fā)可循環(huán)材質(zhì)等方面不斷改進創(chuàng)新，真是實現(xiàn)產(chǎn)品健康環(huán)保。 

 

　　此外，現(xiàn)代地板企業(yè)想要是自己處于不敗之地，也必須不斷推陳出新。功能上，地板企業(yè)需要深入消費者中進行廣泛調(diào)查，充分利用科技手段對產(chǎn)品存在的功能問題加以解決，尤其是對于老人和小孩等特殊群體需進行專門研發(fā);色彩上，要把色彩的象征性和科學的色彩原理結(jié)合使用 ，起到畫龍點睛的作用;造型上，要結(jié)合居室環(huán)境，考慮地板造型的安全性和便捷性，以準確的符號語言傳遞地板外形的美感。 

　　第三，發(fā)力整體家居，整合產(chǎn)業(yè)鏈 

 

　　整體家居在中國出現(xiàn)已經(jīng)有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢。市場調(diào)查資料顯示，目前，在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅 6.8%，這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家72%的平均水平。可以說，整體家居在我國的市場潛力非常大，誰能搶得先機，誰就搶占更多的市場份 額。當然，這要求企業(yè)能充分認識整體家居的核心本質(zhì)及市場運作方式，也要求企業(yè)有足夠的資金實力。對于實力稍差的地板企業(yè)來說，不妨先與其他企業(yè)聯(lián)合，分擔整體家居各類家居產(chǎn)品的生產(chǎn)。 

　　此外，地板企業(yè)不妨與上下游企業(yè)合作，加大對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以降低成本。比如家具企業(yè)、涂料企業(yè)，木材企業(yè)，設(shè)計公司的合作，這也是目前已經(jīng)開始呈現(xiàn)的一種趨勢。在競爭加劇的大環(huán)境和大趨 勢下，渠道擴充、產(chǎn)業(yè)鏈整合是企業(yè)增強競爭力、降低市場風險的有效途徑。